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游戏直播网站 Twitch dota2视频 视频秀场

文/张吉龙

不得不说中国的视频网站真是苦逼,当优酷土豆和爱奇艺、乐视等视频网站还在为市场份额不计成本的投入,为一直无法摆脱亏损的漩涡而苦恼时,9158凭借着在“视频秀场”这一边缘市场的潜伏耕耘成为年收入超10亿的黑马。9158的崛起引得6间房、56.com等二线视频网站纷纷跟随,让一线视频巨头们的亏损显得更加尴尬。

一波未平一波又起,视频秀场方兴未艾,新的风潮又将要崛起,这波风潮正在由Twitch和它的一大波中国门徒们带来的。

Twitch的崛起

对于一般人而言,Twitch可能是一个非常陌生的网站,但是对于某些热爱竞技类游戏的玩家来说Twitch是一个非常熟悉的名词,事实上、全球最火的游戏比如League of Legends、Dota2、World of Warcraft每天吸引着数十万计的玩家同时在线观看。

Twitch成立于2011年,其前身是Justin.tv,Justin.tv对于一些骨灰级的电竞玩家来说可能并不陌生,没错,当年Justin.tv和Own3D.tv就是WAR3、CS项目国际比赛的主要直播网站,相信大家对这两个在直播期间经常卡顿让大家错过精彩的frag的坑爹网站还记忆犹新吧。

虽然在全球互联网界不显山不露水,但Twitch俨然已经成为游戏行业和视频行业一个不容小视的明日之星了。

不少游戏巨头如今都和Twitch交好,比如微软和Valve都和Twitch展开了深入的合作,未来Twitch为Xbox One开发专门的版本,从而允许游戏玩家在Twitch存储和观看视频,而Valve在2013年7月允许Steam账号和Twitch进行连接,这也意味着全球最大的游戏平台和最大的游戏直播网站的密切合作。

对视频行业的从业者来说Twitch也带来了不少的压力,不久前《华尔街日报》一篇报道显示Twitch在全美企业网络峰值流量榜已经超过Hulu、Facebook、Tumblr等众人熟知的热门网站。目前Twich的每月独立访问IP量大约为5700万,每月的PV量超过2.8亿,而且每月还有15%左右的增长。

Twitch的中国门徒

Twitch这个成立不足3年的黑马不仅让Hulu和Facebook等倍感压力,而且其影响力也延伸到了中国,国内目前也出现了不少游戏直播网站,之所以叫它们是Twitch门徒,是因为任何人只要看它们高达99%相似度的网页设计就知道它们之间的渊源了。

中国的游戏直播网站大致有一下三种分类:

1.游戏媒体网站下属的游戏直播频道。比如说17173和新浪的游戏直播频道。这种游戏直播网站的好处是有一个较好的平台,凭借游戏媒体身份带来的影响力开发市场,可以经常联合游戏厂商举办各种比赛来吸引用户。

2.YY的游戏直播网站。凭借着在游戏玩家中的影响力,YY中驻扎着大量的游戏公会和家族,所以是一个很好的平台,与游戏媒体的平台对不同,YY游戏直播更具有“草根”特质,普通玩家参与度更高,目前在国内所有游戏直播网站中,无论是观看人数上看还是游戏种类,YY游戏直播都是最火热的,热门游戏同时观看人数可达数十万人。但是YY也有很明显的缺点,就是频道过于分散,YY用户的习惯是通过YY频道进入观看而不是把YY游戏直播网站的首页作为入口,这就意味着削弱了平台的聚合力和影响力。

3.热门游戏中的著名公会建立的游戏直播网站。其特点游戏种类少观众集中度,由于没有成功的品牌背书,其用户非常不稳定,波动起伏非常大,在重大竞赛期间人数可达数万人,平时在线用户寥寥无几。

Twitch和国内游戏直播网站的盈利模式

作为免费的游戏直播网站,Twitch的获得收入的方式有三种:第一种是订阅的收入,热门游戏比赛如果观众想要看到更高画质的内容,比如说1080p的画面就需要付费;第二种收入是来自于页面广告收入;第三中收入是观众对直播者的捐赠(Donate),类似于目前国内小说网站的“打赏”,由Twitch和直播者分成,为了吸引直播者,这里的收入直播着可以获得大部分收入,Twitch拿小部分。

国内的直播网站吸取了Twitch的做法,比如说直播网站设置了增值项目和广告页面,观众可以购买VIP会员彰显身份,也可以购买虚拟物品打赏主播,主播可以和平台进行不同比例的分成。

内容将成为游戏直播网站的命根子,优质内容将成为争夺的焦点

对于直播网站来说,要想做大做强无非有三点需要考虑:如何吸引优秀内容?如何吸引观众?如何实现将注意力变现?以上三个问题中,如何吸引内容将成为最为关键的问题,优秀的内容将成为最稀缺的资源。

在游戏直播网站上最吸引观众的内容有三类:

第一类是顶尖玩家的直播,这些著名的玩家们在各自的游戏领域往往名声响亮,拥有大量的铁杆粉丝,这类玩家的直播往往能吸引大量观众的聚集观看,而且出于粉丝对偶像的崇拜,这类玩家的直播最容易“吸金”,能够鼓动粉丝在直播网站上的消费。

第二类是有趣的游戏直播,直播有鲜明个人风格的比如幽默诙谐等。这类直播往往水平不一定高,但由于善于把握观众心理调动观众的情绪,所以往往也能带来不俗的观众量。

第三类是重大游戏赛事。游戏赛事能够为游戏直播网站带来数量惊人的观众,比如说著名电竞游戏DOTA2和英雄联盟平时举办的赛事往往能给平台带来十万以上的在线观看,碰到重大赛事在线观看的人数超过百万也不在话下。

对一般玩家或者观众而言,在一个游戏直播网站进行直播并不是一个门槛很高的事情,大部分的游戏直播网站都有直播的工具供用户下载,也就意味着其实直播内容并不缺乏,但优秀的内容却是非常缺乏,一个优秀的主播并非短时间可以练就,所以一个明显的事实是,游戏直播存在这明显的“马太效应”,常年观看人数居于前列的都是熟悉的面孔,一个热门直播可能同时有上万人在线观看,第二名可能就几百人,接下来可能只剩下几十人,在这种情况下,优秀的内容的稀缺性和价值将会空前的重视。

直播网站的竞争将很快到来

福布斯在一篇关于Twitch的报道中提到,美国的投资者对于Twitch非常看好,投资家认为Twitch将成为“互联网界最有价值的战略资产”,在不到三年的时间里Twitch获得了大约4500万美金的投资。

中国的游戏直播网站现在并没有成为目光的焦点,杀入这一领域的互联网公司还不是很多,但相信中国互联网的领先者们并不会轻易放过这一重要的趋势,相信竞争将很快到来。

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